Tại một thị trấn nhỏ thịnh vượng, có một nhóm doanh nhân quyết định khởi nghiệp để sản xuất sản phẩm sinh lợi nhất mà họ có thể nghĩ ra: những chiếc tất phát sáng trong bóng tối. Họ tin rằng những chiếc tất này có tiềm năng sâu rộng và cuối cùng sẽ khiến họ trở nên giàu có.

Tuy nhiên, kế hoạch kinh doanh của họ có phần thiếu sót. Mặc dù những chiếc tất thực sự độc đáo nhưng quá trình sản xuất chúng phức tạp hơn dự đoán. Họ đã phải thực hiện nhiều cuộc thử nghiệm để đảm bảo những chiếc tất phát sáng đúng cách, điều này rất cần thiết cho sự thành công của họ.

Một đặc điểm quan trọng mà các doanh nhân gán cho sản phẩm của họ là khả năng giữ ấm bàn chân và có thể nhìn thấy được trong bóng tối. Bất chấp sự nhiệt tình của họ, chính quyền địa phương đã áp đặt các hạn chế đối với việc sử dụng vật liệu phát sáng do lo ngại khả năng bị bọn khủng bố lạm dụng. Điều này khiến các doanh nhân không muốn tiến hành hết tốc lực.

Ở một mức độ nhất định, hoạt động kinh doanh của họ có nhiều hứa hẹn nhưng họ gặp khó khăn trong việc vượt qua các quy định. Họ gắn bó với giấc mơ về những chiếc tất phát sáng và không chịu từ bỏ. Thật không may, sự kiên trì của họ là chưa đủ và họ tuyên bố phá sản sau một năm.

Trớ trêu thay, ngay khi thu dọn đồ đạc, họ đã có dấu hiệu cải thiện, với việc nới lỏng một chút các hạn chế và sự quan tâm ngày càng tăng từ những người chạy bộ ban đêm. Nhưng đã quá muộn đối với những người tiên phong mang chiếc tất phát sáng trong bóng tối, những người đã học được rằng thời điểm và tính linh hoạt cũng quan trọng như một ý tưởng hay.